La secretaria de Turismo de México, Josefina Rodríguez Zamora, presentó ante directivos de BBVA en Madrid la política de turismo del gobierno basada en el concepto de prosperidad compartida.
La presentación se realizó en el marco de la Feria Internacional de Turismo (Fitur 2025), en la que México contará con un pabellón de mil 78 metros cuadrados y, por primera vez, un espacio adicional de 543 metros cuadrados para activaciones culturales y promocionales.
En esta edición, que se lleva a cabo del 22 al 26 de enero, participan representantes de 21 estados, 12 destinos turísticos y 93 empresas del sector. Además, se cuenta con la presencia de gobernadores de 10 entidades, 21 titulares de secretarías de turismo y más de 250,000 visitantes previstos, incluyendo 153 mil profesionales del sector, provenientes de 152 países.
Rodríguez destacó el papel del turismo como generador de empleo y desarrollo económico. En 2024, México registró 86.4 millones de visitantes internacionales con un gasto estimado de 32 mil 642 millones de dólares, cifras superiores a las de 2023. También subrayó que la actividad turística contribuyó a que 490 mil personas salieran de la pobreza entre 2018 y 2022, según datos de la Universidad Anáhuac.
Durante la reunión, se firmó un convenio entre la Secretaría de Turismo y BBVA México para implementar estrategias de promoción internacional de la marca “México” y fomentar el desarrollo turístico sostenible. Este acuerdo incluye el uso de plataformas digitales y tradicionales para promocionar servicios turísticos y generar beneficios exclusivos para clientes del banco.
Asimismo, Rodríguez presentó un plan para revitalizar Acapulco como destino competitivo mediante mejoras en infraestructura, seguridad, y campañas de promoción. También destacó el proyecto del Tren Maya, que conecta cinco estados del sureste mexicano, y el impulso al Turismo Comunitario con un enfoque en la preservación y distribución equitativa de beneficios.
La secretaria sostuvo reuniones con representantes de gobiernos estatales y municipales, así como con empresarios, para fortalecer estrategias de promoción turística. Además, participó en la presentación de las Ciudades Patrimonio de México, donde se expuso la riqueza cultural del país.
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