8 de cada 10 empresas en México desperdician su inversión en publicidad

Ocho de cada diez empresas mexicanas falla a la hora de articular su estrategia de marketing, señala un reciente estudio.

Cualquier persona que tiene un negocio, desde pequeños emprendimientos hasta conglomerados globales, sabe que la publicidad no es un gasto, sino una inversión necesaria para el crecimiento y la expansión.

Sin embargo, los problemas comienzan cuando se analizan los resultados. Y es que, a pesar de las cuantiosas inversiones en campañas de marketing y publicidad, muchas veces el mensaje no llega al público objetivo, lo que hace que la relación costo beneficio no se sienta como una inversión, sino como un gasto que drena las ganancias.

De hecho, ocho de cada diez empresas mexicanas fallan a la hora de articular las estrategias adecuadas para maximizar su inversión, señala un reciente estudio realizado por la consultora Black & Orange a más de 300 empresas nacionales.

“La mayoría de las empresas no tiene un problema de tráfico ni de presupuesto, tiene un problema de oferta: no saben decir en una frase por qué alguien debería comprarles a ellas y no al de junto”, señala Alan Valderrábano, fundador de la consultora.

Una metodología para afinar la oferta

Basada en su experiencia trabajando para importantes empresas de sectores demandantes como el inmobiliario o el educativo, Black & Orange desarrolló una herramienta propia en la que las empresas evalúan el rendimiento de su marketing en cinco categorías clave, que incluyen oferta, posicionamiento y resultados.

Los resultados arrojados por dicha herramienta, nombrada BOOMS Score, son impresionantes. Solo dos por ciento de las 300 empresas evaluadas pueden considerarse sólidas, mientras que el 59 por ciento de ellas tienen una calificación menor a 40 puntos de 100.

Para apoyar a las empresas nacionales, Black & Orange ofrece el acceso gratuito a su tecnología, además de una consulta personalizada con alguno de sus expertos sin compromiso de venta, con el objetivo de ayudarles a comprender la forma en la que sus estrategias se conviertan en verdaderos tiros de precisión para fomentar el crecimiento de los negocios.