Circana prevé crecimiento del mercado de productos para el hogar en Estados Unidos, impulsado por consumidores que buscan ahorrar dinero y simplificar su vida cotidiana

Mientras los consumidores afrontan las continuas presiones económicas, el hogar está adquiriendo una importancia cada vez mayor como un espacio para ahorrar dinero, facilitar las actividades cotidianas y disfrutar de experiencias diarias. De acuerdo con las proyecciones más recientes del estudio Future of Home, de Circana, LLC, se espera que las ventas en valor de la industria de productos para el hogar en Estados Unidos alcancen los 43,700 millones de dólares en 2026, un crecimiento de 2.9% respecto a 2025, a pesar de que la demanda en unidades continúa bajo presión. El aumento de los precios de venta, la demanda de reemplazo, la innovación y los cambios en los hábitos de consumo están contribuyendo a este crecimiento. Circana prevé que muchos de los factores que actualmente impulsan el mercado de productos para el hogar se mantengan y favorezcan su expansión durante 2027, hasta superar los 45,600 millones de dólares en 2028.

Los consumidores no solo están reduciendo sus gastos, también están priorizando productos que les ofrecen un mayor valor en el hogar, desde preparación de alimentos y bebidas hasta los que ayudan con la limpieza y el mantenimiento de la vivienda. Al mismo tiempo, los productos adquiridos en 2020 y 2021 que han tenido un uso intensivo están comenzando a entrar en ciclos de reemplazo.

“Cuando los consumidores enfrentan presiones económicas, tienden a preparar más comidas en casa, lo que puede resultar entre cuatro y cinco veces más barato que comer fuera. De igual manera, recibir invitados en casa se vuelve más común como una forma de ahorrar dinero”, dijo Joe Derochowski, asesor de la industria de productos para el hogar de Circana. “Además, prevemos que los artículos de uso frecuente adquiridos en 2020 y 2021 comiencen a ser reemplazados durante los próximos años”.

La conveniencia y las experiencias premium impulsan el crecimiento de los productos de cocina

Se espera que los electrodomésticos de cocina sean uno de los principales impulsores del crecimiento de la industria de productos para el hogar en 2026. Las ventas en valor de las freidoras de aire crecerían 15.6%, mientras que las de las cafeteras de espresso aumentarían 16.5%. En conjunto, ambas categorías generarían aproximadamente 245 millones de dólares en ventas adicionales respecto a 2025. Por su parte, se proyecta un crecimiento de 11.4% en las arroceras eléctricas, de 8.6% en las ollas de cocción lenta y de 5.2% en los utensilios y accesorios de cocina.

Las freidoras de aire también demuestran que el crecimiento va más allá de la sustitución de productos existentes. Entre los consumidores encuestados que compraron recientemente una freidora de aire, 49% señaló que se trataba de una nueva adquisición, frente a 27% que buscaba reemplazar un equipo existente y 24% que optó por adquirir un modelo mejorado o sumar otro a los que ya tenía.

Los productos adquiridos durante la pandemia entran en su ciclo de reemplazo

La demanda de reemplazo se está convirtiendo en un importante motor de crecimiento a medida que los productos adquiridos durante 2020 y 2021 comienzan a mostrar señales de desgaste. Entre los consumidores encuestados que realizaron compras recientes, 65% de quienes adquirieron un horno de microondas, 61% de quienes compraron una cafetera eléctrica y 54% de quienes adquirieron una aspiradora vertical lo hicieron para reemplazar un equipo que ya tenían.

Esta tendencia también se extiende a los electrodomésticos de gran tamaño, donde la mitad de las compras recientes correspondió a reemplazos. Entre los electrodomésticos de gran tamaño reemplazados recientemente, 38% tenía entre uno y cinco años de antigüedad, un aumento de 9 puntos porcentuales respecto a agosto de 2025, lo que indica que la sustitución de productos está alcanzando cada vez más a equipos relativamente nuevos.

“La demanda de reemplazo de productos se está posicionando como uno de los factores que impulsarán el mercado durante los próximos años. Muchos de los productos adquiridos durante la pandemia comienzan a llegar al final de su ciclo de uso, lo que podría generar nuevas oportunidades de crecimiento en México para las categorías que incorporen innovación y respondan a las necesidades actuales de los consumidores”, señaló Jaime Negrete, Senior Director II, LATAM, Beauty, Circana.

Los consumidores mantienen una actitud selectiva, pero están dispuestos a gastar en productos que aporten valor

A pesar de la incertidumbre económica, la mayoría de los consumidores encuestados aún tiene previsto concretar muchas de sus compras planeadas para el hogar. Esto incluye a 62% de quienes tenían previsto adquirir un horno de microondas, 59% de quienes planeaban comprar utensilios de cocina y 58% de quienes contemplaban adquirir recipientes para almacenar alimentos.

Este comportamiento de compra más selectivo también está beneficiando a los productos que ofrecen soluciones de limpieza, comodidad y practicidad. Se prevé que las ventas en valor de las aspiradoras robot crezcan 9.1% en 2026, las de los ventiladores 7.1% y las de las aspiradoras tipo escoba 5.9%. Por otra parte, 54% de los consumidores encuestados señaló que pasar más tiempo en casa los ha llevado a limpiar con mayor frecuencia o profundidad, un incremento de 4 puntos porcentuales respecto al año anterior.

“Lo que estamos observando no es un consumidor que haya dejado de gastar, sino uno que toma decisiones de compra de manera más consciente”, agregó Derochowski. “Los consumidores continúan invirtiendo en productos que les ayudan a ahorrar dinero, simplificar sus rutinas, mejorar su comodidad y aprovechar mejor la vida en el hogar. A medida que se aceleren los ciclos de reemplazo y continúe la innovación, esperamos que estos comportamientos generen oportunidades de crecimiento en el mercado de productos para el hogar durante los próximos años”.