IAB Conecta 2026 plantea el reto de equilibrar inteligencia artificial y creatividad humana

La acelerada transformación digital y el crecimiento de la inteligencia artificial fueron el eje central de IAB Conecta 2026, encuentro realizado en Expo Santa Fe, donde especialistas, empresas y líderes de la industria debatieron el futuro del marketing, la economía de creadores y los nuevos hábitos de consumo digital.

Bajo el lema The Future is Human, el evento puso sobre la mesa uno de los principales desafíos de la era tecnológica: cómo aprovechar el avance de la inteligencia artificial sin desplazar el valor creativo, estratégico y emocional que aporta el talento humano.

Durante las conferencias y paneles se abordó el impacto que las nuevas tecnologías están teniendo en la producción de contenidos, el comercio digital y la publicidad. Especialistas coincidieron en que herramientas como la IA están transformando procesos de búsqueda, compra y análisis de datos, obligando a las marcas a replantear la manera en que conectan con las audiencias.

En el encuentro también se destacó el crecimiento del entretenimiento digital y el streaming como motores de nuevas formas de consumo. Expertos señalaron que la atención de las audiencias internacionales ya no depende únicamente de grandes producciones, sino de la capacidad de generar contenidos auténticos, cercanos y con identidad cultural.

Otro de los temas centrales fue el auge de la llamada “economía de creadores”, fenómeno que ha convertido a México en un mercado estratégico para las industrias digitales. De acuerdo con los participantes, el país atraviesa una etapa de expansión en comercio electrónico, marketing de contenidos y plataformas digitales, impulsada principalmente por nuevas generaciones de consumidores.

Los panelistas advirtieron que la tecnología ofrece oportunidades inéditas para el crecimiento económico, aunque subrayaron que el verdadero reto será mantener un equilibrio entre innovación, ética y creatividad humana.

IAB Conecta 2026 reunió a especialistas, marcas y líderes de plataformas digitales en una discusión que reflejó cómo la industria publicitaria y tecnológica busca redefinir su papel en un entorno cada vez más automatizado, pero donde la conexión humana continúa siendo un elemento indispensable.