Publicidad online se dispara antes del Mundial 2026

El ecosistema publicitario digital en México y América Latina se encamina hacia uno de los eventos deportivos de mayor dinamismo. La combinación entre la Copa Mundial 2026, el crecimiento del consumo de video digital y la adopción acelerada de inteligencia artificial perfila un entorno de fuerte expansión para la inversión publicitaria. Durante el Innovation Day realizado por IAB México, se resaltaron algunas perspectivas rumbo al mundial, destacando que 96% de la audiencia interactúa en vivo en plataformas digitales antes, durante y después de  eventos deportivos. Además se destaca que en México existen 56 millones de CTVWatchers con 77% del consumo deportivo dedicado al fútbol.

Esta tendencia va más allá del incremento natural de audiencias que generan los eventos deportivos globales. La industria anticipa una transformación en la manera en que las marcas competirán por atención, desempeño y relevancia en un entorno donde el video digital, el retail media, la televisión conectada (CTV), los creadores de contenido y la automatización publicitaria juegan un rol activo.

Según el estudio “Marketing Digital en América Latina 2026”, presentado por IAB México y Tangity México, las marcas en la región están priorizando cada vez más estrategias basadas en datos, personalización y performance, en un contexto donde la atención del consumidor es más fragmentada y multiplataforma que nunca. México se muestra como un mercado en consolidación principalmente por su fortaleza en CRM, alrededor de de tres cuartas partes, y con Data Lake en una adopción media.

Al mismo tiempo, los ingresos por publicidad digital alcanzan casi los 300,000 millones de dólares, según datos del Informe de Ingresos por Publicidad en Internet de 2025 de IAB Estados Unidos, a esto se suma una estimación del avance acelerado de la publicidad en video digital que apunta a superar los 80 mil millones de dólares este año. El Reporte Trimestral del Ecosistema Digital en México, publicado por SimilarWeb, señala que la inversión digital durante el primer trimestre de 2026 en el país fue de aproximadamente 1,005 millones de dólares, con las tiendas online liderando el mercado, destacando marcas como Temu, Sam’s Club y Amazon.

“La conversación ya no está únicamente en cuánto crecerá la inversión, sino en cómo las marcas capitalizarán la convergencia de datos, contenido, IA y experiencias en tiempo real”, destaca Gabriel Richaud, Director General de IAB México.

“México ya juega un papel estratégico en esta transformación global. Como uno de los países anfitriones del Mundial 2026 y uno de los mercados digitales más relevantes de América Latina, el país se perfila como un ecosistema de innovación para formatos publicitarios inmersivos, comercio conectado, retail media y campañas omnicanal orientadas a resultados”, añadió.

En este contexto, IAB Conecta 2026 reunirá el próximo 21 de mayo en Expo Santa Fe a líderes globales del ecosistema publicitario para entender hacia dónde se mueve la industria del marketing y la publicidad digital en la región. Algunos de los especialistas internacionales que estarán presentes incluyen a representantes de compañías como Google, Netflix Ads, Uber Advertising, Mercado Libre, Walmart Connect y TelevisaUnivision, así como especialistas internacionales de IAB en América y Europa.

El Mundial 2026 podría convertirse en el mayor catalizador de transformación para la publicidad digital, impulsando nuevas inversiones en infraestructura tecnológica, medición de audiencias y soluciones basadas en inteligencia artificial generativa.

Con este panorama, IAB Conecta 2026 buscará consolidarse como uno de los principales foros de análisis y conversación para la industria, reuniendo a líderes y especialistas que definirán las estrategias de comunicación, innovación y negocio más allá de uno de los eventos deportivos más importantes del mundo.